Маркетинговые электронные письма являются очень важным способом общения компаний со своими клиентами. Они помогают вам делиться новостями, продвигать продукцию и строить прочные отношения.С помощью качественных писем вы сможете заинтересовать больше людей своим товаром. HubSpot — мощный инструмент, который делает отправку таких писем простой и эффективной. Он предлагает множество функций, которые помогут вам создавать, отправлять и отслеживать ваши email-кампании.В этой статье мы расскажем вам всё об использовании маркетинговых email-рассылок HubSpot . Мы научимся разрабатывать, отправлять и анализировать ваши письма для достижения наилучших результатов.
Сегодня многие компании используют HubSpot, поскольку он объединяет множество маркетинговых инструментов в одном месте.Ключевую роль в этом играет инструмент email-маркетинга. Он помогает компаниям устанавливать персонализированные контакты. Вы можете организовать свои контакты в различные группы.Это гарантирует, что нужное письмо попадёт нужному адресату. Кроме того, HubSpot позволяет вам отслеживать эффективность работы вашей электронной почты. Вы можете проверить, кто открыл ваше письмо или нажал на содержащиеся в нем ссылки.Эта ценная информация поможет вам улучшить ваши последующие письма. Таким образом, HubSpot упрощает email-маркетинг и делает его более эффективным для роста.
Начало работы с маркетинговой электронной почтой HubSpot
Чтобы начать использовать маркетинговую email-рассылку HubSpot , вам сначала потребуется доступ к учётной записи HubSpot. Если у вас её нет, вы можете зарегистрироваться на официальном сайте. После входа в систему перейдите в раздел «Маркетинг» на главной панели управления. В этом разделе вы найдёте опцию «Электронная почта». Нажав на неё, вы перейдёте на панель управления электронной почтой. Здесь вы можете просмотреть все свои прошлые email-кампании и начать создавать новые.
HubSpot предлагает различные типы электронных писем, которые вы можете отправлять.Например, вы можете настроить регулярную отправку маркетинговых писем с объявлениями. Также можно настроить автоматическую отправку писем при выполнении пользователем определённого действия, например, при заполнении формы. Кроме того, платформа предоставляет полезные руководства и учебные пособия, которые проведут вас по каждому этапу.Это позволяет даже новичкам легко начать свой путь в email-маркетинге. Начать легко и удобно.
Создание вашего первого маркетингового письма
Чтобы создать новое маркетинговое письмо в HubSpot, просто нажмите кнопку «Создать письмо».После этого вам будет предложено выбрать тип электронного письма. Для стандартного рекламного или информационного сообщения выберите вариант «Обычное». Далее вам нужно выбрать шаблон для письма. HubSpot предлагает широкий выбор профессионально разработанных шаблонов.Эти шаблоны помогут вам сэкономить массу времени и сил. Они сделают ваши письма стильными и привлекательными.
Вы также можете начать с пустого шаблона, если предпочитаете создать письмо с нуля. После выбора шаблона вы попадаете в простой в использовании редактор писем. Вы можете перетаскивать различные элементы в письмо. К таким элементам относятся текстовые блоки, изображения, кнопки и даже видео.Чтобы добавить текст, нажмите на текстовый блок и начните вводить текст. Вы также можете изменить шрифт, размер и цвет.Аналогично, добавление изображений и кнопок призыва к действию осуществляется простым нажатием и перетаскиванием. Не забудьте сделать ваше письмо визуально привлекательным и простым для чтения.
Разработка визуально привлекательных электронных писем
Создание визуально привлекательных писем — ключ к привлечению внимания вашей аудитории. Ваши письма должны отражать стиль и атмосферу вашего бренда. Используйте цвета, шрифты и логотип вашей компании в едином стиле. Редактор HubSpot позволяет легко применить фирменный стиль. Однако не стоит зацикливаться только на красоте. Дизайн должен также делать ваше сообщение понятным. Следите за чистотой и порядком в макете. Не перегружайте письмо слишком большим количеством текста или изображений.
Подумайте о пользовательском опыте. Будет ли ваше письмо легко и быстро просматриваться? Понятны ли важные части? Используйте заголовки, чтобы разбить текст и направить взгляд читателя. Используйте качественные изображения, соответствующие вашему контенту. Убедитесь, что эти изображения оптимизированы для быстрой загрузки в интернете. Кроме того, оставляйте достаточно свободного пространства вокруг элементов. Эта «передышка» делает ваше письмо менее перегруженным. Хорошо оформленное письмо не только привлекательно, но и эффективно.
Использование редактора перетаскивания HubSpot
Редактор электронной почты HubSpot с функцией перетаскивания невероятно удобен в использовании.Вам не нужны навыки программирования, чтобы создавать профессионально выглядящие письма. Просто выберите элемент на боковой панели, например текстовое поле, изображение или кнопку. Затем перетащите его в нужное место в макете письма. Вы можете легко менять порядок разделов и добавлять новые блоки контента.Этот визуальный редактор делает процесс создания электронного письма интуитивно понятным и быстрым.
После размещения элемента вы можете настроить его дополнительно. Например, вы можете нажать на текстовый блок, чтобы ввести текст. Вы можете настроить шрифт, размер и цвет текста.Вы можете загрузить собственные изображения или выбрать из библиотеки HubSpot. Вы также можете изменять размер изображений прямо в редакторе. Функция перетаскивания позволяет маркетологам эффективно создавать красивые электронные письма.Это снижает технические барьеры при разработке электронных писем.
Использование фирменных цветов и логотипов
Использование цветов и логотипов вашего бренда в дизайне маркетинговых писем HubSpot крайне важно. Это способствует повышению узнаваемости бренда и доверия аудитории. Когда получатели видят ваш База данных телефонов знакомый логотип и цветовую схему, они сразу понимают, от кого письмо. Это обеспечивает единообразие взаимодействия на всех ваших маркетинговых каналах. HubSpot позволяет легко настроить цвета вашего бренда в редакторе писем.Вы можете использовать основные и дополнительные цвета своего бренда для фона, кнопок и текста.
Всегда размещайте логотип вашей компании на видном месте, обычно в верхней части письма. Убедитесь, что он чёткий и высокого разрешения. Единый фирменный стиль придаёт вашим письмам профессиональный и целостный вид. Он подчёркивает индивидуальность вашей компании в каждом отправленном сообщении. Такое внимание к деталям создаёт сильный и запоминающийся образ бренда в сознании ваших подписчиков.
Создание интересного контента для электронных писем
Содержание вашего письма так же важно, как и его оформление. Именно оно по-настоящему затрагивает вашу аудиторию и побуждает к действию. Ваше сообщение должно быть интересным, актуальным и представлять ценность для читателя. Начните с убедительной темы. Это ваш первый шанс привлечь внимание и побудить людей открыть ваше письмо. Пусть оно будет кратким, понятным и интригующим.
В письме чётко изложите суть сообщения. Используйте простой язык и избегайте жаргонизмов. Разбейте текст на короткие абзацы. Используйте маркированные или нумерованные списки для выделения ключевой информации. Это упростит чтение и понимание письма. Кроме того, всегда включайте чёткий призыв к действию (CTA). Он чётко объяснит вашим читателям, чего вы от них хотите. Увлекательный контент в сочетании с хорошим дизайном максимизирует воздействие вашего письма.
Написание захватывающих тем
Убедительная тема письма крайне важна для того, чтобы ваше маркетинговое письмо HubSpot открылось. Это первое, что видят получатели, и от неё часто зависит, прореагируют ли они на ваше сообщение или Что такое доставляемость email-рассылок просто удалят его. Старайтесь, чтобы тема была краткой, обычно не более 50 символов, так как более длинные темы могут быть обрезаны на мобильных устройствах.Используйте понятный и описательный язык, который намекает на содержание письма, не раскрывая при этом всех деталей. Создайте ощущение срочности или любопытства, чтобы побудить получателя открыть письмо.
Избегайте использования «спамовых» слов, которые могут вызвать срабатывание спам-фильтров и помешать отправке письма во входящие.По возможности персонализируйте тему письма, указав имя получателя, так как это может значительно повысить открываемость. Кроме того, подумайте о добавлении уместных эмодзи, чтобы выделиться, но используйте их умеренно. Проведите A/B-тестирование разных тем, чтобы понять, какая из них лучше всего находит отклик у вашей аудитории. Грамотно составленная тема — это ваш первый шанс произвести хорошее впечатление и вызвать интерес.
Эффективные призывы к действию (CTA)
Эффективный призыв к действию (CTA) крайне важен для того, чтобы побудить получателей ваших писем сделать следующий желаемый шаг. Он точно даёт им понять, чего вы от них хотите, будь то посещение вашего сайта, совершение покупки, загрузка ресурса или регистрация на мероприятие.Ваш Купон b2c призыв к действию должен быть чётким, лаконичным и ориентированным на действие. Используйте выразительные глаголы, например, «Купить сейчас», «Узнать больше», «Получить бесплатную электронную книгу» или «Зарегистрироваться сегодня».
Создайте визуально выделяющийся призыв к действию. Используйте кнопку контрастного цвета, привлекающую внимание. Убедитесь, что вокруг кнопки достаточно свободного пространства для удобного нажатия, особенно на мобильных устройствах. Размещайте призывы к действию в маркетинговом письме HubSpot стратегически . Часто бывает эффективно разместить один призыв к действию в верхней части страницы (видимый без прокрутки), а другой — в конце письма. Чёткий и убедительный призыв к действию крайне важен для повышения конверсии и достижения целей вашей кампании.
Персонализация контента электронной почты для повышения эффективности
Персонализация контента маркетинговых писем HubSpot — это не просто использование имени получателя. Это адаптация сообщения к его конкретным интересам, поведению или предыдущему взаимодействию.Персонализационные токены HubSpot упрощают эту задачу. Вы можете добавлять динамический контент на основе свойств контактов в вашей базе данных. Например, вы можете указать название их компании, их последнюю покупку или даже контент, который они ранее просматривали на вашем сайте.
Когда письмо кажется личностно значимым, получатели гораздо охотнее реагируют на него. Они чувствуют, что ваш бренд ценит их и понимает. Вы можете сегментировать свой список адресов электронной почты по различным критериям для создания точно таргетированных кампаний.Например, отправляйте обновления о продуктах только тем клиентам, у которых есть похожие товары. Персонализация значительно повышает открываемость, кликабельность и конверсию. Это способствует укреплению отношений и достижению лучших результатов от ваших усилий по email-маркетингу.
Рассказывание историй в ваших сообщениях электронной почты
Сторителлинг — это эффективный способ сделать контент маркетинговых писем HubSpot более интересным и запоминающимся. Вместо того, чтобы просто перечислять особенности или факты, расскажите историю, которая перекликается с проблемами, стремлениями или опытом вашей аудитории. Люди естественным образом тянутся к историям. Хорошо рассказанная история может создать эмоциональную связь и сделать ваше сообщение более понятным.
Например, вместо того, чтобы говорить «наш продукт экономит время», вы можете рассказать короткую историю о том, как клиент использовал ваш продукт, чтобы преодолеть конкретную проблему с управлением временем. Используйте повествовательную арку с проблемой, решением и удачным исходом. Старайтесь, чтобы ваши истории были лаконичными и соответствовали основному посланию. Сторителлинг помогает очеловечить ваш бренд и делает ваши электронные письма более интересными для чтения.Такой подход может значительно повысить эффективность и запоминаемость ваших маркетинговых сообщений.
Отправка и управление электронными письмами с помощью HubSpot
После того, как ваше маркетинговое письмо для HubSpot разработано и его содержание готово, его нужно подготовить к отправке. HubSpot предоставляет надежные инструменты для эффективного управления этим процессом.Перед отправкой всегда выполняйте предварительный просмотр письма. Это позволяет увидеть, как оно будет выглядеть на разных устройствах, таких как настольные компьютеры, планшеты и смартфоны.Крайне важно, чтобы ваше электронное письмо было адаптивным и визуально привлекательным на экранах всех размеров.
Вы также можете отправить тестовое письмо себе и своим коллегам. Это поможет вам выявить любые опечатки, ошибки форматирования или неработающие ссылки, прежде чем отправлять его всем подписчикам. HubSpot также позволяет планировать отправку. Вы можете отправить его немедленно или запланировать на определенную дату и время в будущем. Такая гибкость позволяет вам отправлять письма вашей аудитории в те моменты, когда вероятность их вовлеченности наиболее высока.
Сегментация аудитории для целевой доставки
Сегментация аудитории — важнейший этап эффективных email-кампаний HubSpot . Это означает разделение всего списка контактов на более мелкие, более узкие группы на основе общих характеристик.Например, вы можете сегментировать по демографическим данным, таким как возраст или местоположение. Также можно сегментировать по поведению, например, по прошлым покупкам, посещениям веб-сайтов или предыдущим взаимодействиям по электронной почте.
Мощные инструменты сегментации HubSpot позволяют создавать динамические списки, которые автоматически обновляются по мере того, как контакты соответствуют определенным критериям.Отправляя узконаправленные письма определённым сегментам аудитории, ваши сообщения становятся гораздо более релевантными для каждого получателя. Такая персонализация значительно повышает открываемость, кликабельность и, в конечном счёте, конверсию.Например, вы бы не стали отправлять руководство для начинающих опытному пользователю. Сегментация гарантирует, что нужное сообщение дойдёт до нужного адресата, что значительно повысит эффективность вашего email-маркетинга.
Использование автоматизации для повышения эффективности
Функции автоматизации маркетинга HubSpot могут значительно улучшить ваши маркетинговые email-рассылки HubSpot . Автоматизация позволяет вам настраивать последовательности электронных писем, которые запускаются при определенных действиях или критериях. Например, вы можете создать серию приветственных писем, которая будет автоматически отправляться новым подписчикам.Или вы можете настроить отправку электронного письма, если кто-то бросает корзину с покупками.
Это значительно экономит время и обеспечивает своевременную коммуникацию с вашей аудиторией. Автоматизация также помогает развивать лиды с течением времени, отправляя им релевантный контент на основе их взаимодействия.Вы можете создавать сложные рабочие процессы, которые перемещают контакты по разным этапам воронки продаж. Автоматизируя email-кампании, вы обеспечиваете постоянную коммуникацию и постоянно напоминаете о своем бренде, даже когда вы заняты другими делами. Автоматизация помогает масштабировать ваш email-маркетинг без добавления ручной работы.
Настройка автоматизированных рабочих процессов
Настройка автоматизированных рабочих процессов в маркетинговой электронной почте HubSpot позволяет отправлять своевременные и релевантные письма без ручного вмешательства. Рабочий процесс — это серия автоматизированных действий, которые запускаются, когда контакт соответствует определенным условиям.Например, вы можете создать рабочий процесс, который запускается, когда новый контакт заполняет определенную форму на вашем веб-сайте.
Ключевые показатели успеха
Чтобы по-настоящему оценить эффективность ваших маркетинговых email-кампаний HubSpot , крайне важно сосредоточиться на ключевых показателях. Показатель открываемости — первый показатель того, достаточно ли убедительна тема письма. Высокий показатель открываемости означает, что тема письма привлекла внимание. Показатель кликабельности (CTR) показывает, сколько получателей перешли по ссылкам в вашем письме. Высокий CTR свидетельствует о том, что содержание письма и призывы к действию интересны и актуальны.
Коэффициент конверсии , пожалуй, самый важный показатель, поскольку он показывает, сколько людей совершили желаемое действие (например, совершили покупку или загрузку) после перехода по ссылке в вашем письме. Это напрямую связано с вашими бизнес-целями. Показатель отказов показывает, сколько писем не были доставлены, что может указывать на проблемы с качеством вашей базы рассылки. Наконец, показатель отписок показывает, сколько людей отказались от подписки.Отслеживая эти показатели, вы получаете четкую картину эффективности вашей кампании.
