Сегодня маркетинг имеет множество видов, каждый из которых использует свои каналы для продвижения бизнеса и взаимодействия с аудиторией. В этой статье мы рассмотрим 2 основных направления маркетинга, их индивидуальные особенности, общие черты, а также плюсы и минусы обоих типов.
Традиционный маркетинг
Традиционный маркетинг – это форма продвижения товаров и услуг компании, при которой используются оффлайн каналы коммуникации. К ним относятся:
- печатные издания: газеты, листовки, брошюры;
- наружная реклама на билбордах, щитах, транспорте;
- почтовая База данных линий рассылка бумажных каталогов, открыток и т.д.;
- телевидение;
- выставки, ярмарки и прочие мероприятия;
- радио.
Традиционный маркетинг – это базовое направление, на котором основываются все остальные виды продвижения.
Преимущества
Широкий охват аудитории. Традиционные каналы воздействуют на большое количество человек одновременно и повышают их осведомленность о рекламируемых товарах и услугах.
Простота У вас должно быть отличное восприятия. Рекламные объявления в газетах, креатив на билбордах и видеоролики по телевизору давно присутствуют в жизни людей. Поэтому легко ими воспринимаются.
Длительное оффлайн взаимодействие. Статья в журнале и флаер никуда не денутся. Человек может изучать заинтересовавшую его информацию столько, сколько потребуется для принятия решения.
Достижение разных целевых групп. Традиционные каналы эффективны для привлечения как широкой, так и узкой аудитории, объединенной специфическими интересами. Например, реклама профессиональных кистей для макияжа в журнале для визажистов точно найдет своих потенциальных клиентов.
Доверие и авторитет. Телевидение, радио и печатные СМИ появились раньше цифровых каналов. Рекламе из проверенных источников потребители доверяют больше. Она формирует впечатление авторитетности и надежности компании, что может быть важным фактором для покупателей.
Локальное присутствие. Эта особенность может быть полезной для малого бизнеса. Реклама в местных газетах или на радиостанциях позволяет эффективно достигать потенциальных клиентов в ограниченной географической области.
Недостатки
Обыденность. Люди давно привыкли к традиционным формам рекламы. Чтобы контент выделялся на общем фоне и привлекал внимание окружающих, он должен быть ярким и креативным.
Слабое взаимодействие с аудиторией. В отличие от цифровых каналов, где можно задать вопрос, оставить комментарий или отзыв, традиционные методы не предполагают такой мгновенной обратной связи. Это значит, что на изучение предпочтений покупателей уйдет больше времени.
Неточное b2b факс лид измерение эффективности. Определить, сколько человек увидели и отреагировали на видеоролик по телевизору, можно лишь приблизительно. Достаточно высокая погрешность в расчетах затрудняет оценку результативности кампании.
- Недостаточная персонализация. Рекламные сообщения и объявления в традиционных каналах создаются для массового охвата аудитории. Адаптировать их под индивидуальные потребности и предпочтения каждого потребителя довольно сложно.
- Ограниченная актуальность и скорость. В современном мире, где тренды и потребности меняются быстро, привычные методы могут показаться медленными и недостаточно гибкими. Планирование, создание и размещение рекламы требуют времени и усилий, что затрудняет оперативную реакцию на изменения рынка.
Существует еще один критерий оценки – стоимость. Ее нельзя отнести ни к плюсам, ни к минусам, так как она зависит от канала размещения.
Цифровой маркетинг
Digital-маркетинг – это взаимодействие с потенциальными клиентами через электронные устройства для продвижения бренда, товаров и услуг. Воздействие на целевую аудиторию осуществляется через цифровые каналы:
- поисковые системы: SEO-оптимизация и поисковая реклама;
- email-маркетинг: почтовые рассылки;
- интернет-маркетинг: баннеры, звуковая, текстовая и видео-реклама в сети;
- контент-маркетинг: блоги, статьи, видео, подкасты и т.д.;
- мобильный маркетинг: SMS-рассылки, продвижение через мобильные приложения;
- мессенджеры и социальные сети.
