Доля голоса Доля влияния (SOV) измеряет видимость вашего бренда на рынке по сравнению с конкурентами. Она показывает! насколько активно обсуждают ваш бренд по сравнению с другими брендами в вашей отрасли.
на долю которой в онлайн-обсуждениях приходится около 70%! в то время как на более мелкие бренды! такие как Rivian или Lucid Motors! приходится лишь незначительная часть этого количества.
Как измерить: используйте
Semrush или Meltwater! чтобы сравнить упоминания база данных функций электронной почты вашего бренда! освещение в СМИ или рейтинги ключевых слов с конкурентами.
Используя инструменты мониторинга социальных сетей! обратите внимание на долю обсуждений! в которых участвует ваш бренд в рамках определённой темы или отрасли. Если ваш SOV растёт! ваш бренд становится более узнаваемым.
Прямой трафик
Прямой трафик измеряет! сколько пользователей попадают на ваш сайт! вводя ваш URL-адрес непосредственно в адресную строку браузера! а не находя вас через поисковые системы или рефералы.
Высокий показатель прямого трафика свидетельствует о Индекс потребительской лояльности (NPS) сильной запоминаемости бренда — люди достаточно хорошо помнят ваш бренд! чтобы посещать его без необходимости искать его.
Как измерить: Google Analytics — лучший инструмент для отслеживания ключевых показателей эффективности (KPI) узнаваемости бренда! таких как прямой трафик. В GA4 перейдите в раздел «Источники трафика» > «Источники трафика» и выберите фильтр «Прямой трафик».
Узнаваемость бренда KPI прямого трафика в Google Analytics
Сравните ежемесячные тенденции! чтобы понять! улучшают ли ваши маркетинговые усилия запоминаемость бренда. Например! после запуска спонсорской программы подкаста финтех-стартап! с которым я работал! увеличил прямой трафик на 25% всего за три месяца.
Заслуженные упоминания в СМИ
К заработанным медиа относятся статьи! блоги и новостные репортажи! в которых ваш бренд упоминается органически.
Если ваш бренд часто появляется в отраслевых изданиях или на него ссылаются влиятельные лица без спонсорства! это весомый показатель растущей узнаваемости.
Когда Airbnb набирал популярность в первые годы своего существования! большая ее часть была обусловлена освещением в таких изданиях! The New York Times и Wired.
измерить: используйте такие инструменты! Meltwater или Google News! чтобы отслеживать упоминания бренда в онлайн-статьях и блогах.
Настройте оповещения Google для своего бренда и отслеживайте частоту упоминаний. Если после PR-кампании вы заметили больше упоминаний в СМИ! это означает! что ваша узнаваемость растёт.
Опросы запоминаемости бренда
Опросы по запоминаемости бренда измеряют! насколько B2B-обзоры легко люди вспоминают ваш бренд! когда их спрашивают об определенной категории.
